Google MUM là gì? Tiềm năng của Google Multitask Unified Model – Khi trải nghiệm tìm kiếm mới mở ra cho người dùng, điều này cũng tạo ra sự cạnh tranh giữa các doanh nghiệp và nhà quảng cáo về khả năng hiển thị tìm kiếm – làm thế nào bạn sẽ giành được những lời lợi thế tốt đẹp với Google MUM?
Google MUM là gì?
Bản cập nhật Mô hình hợp nhất đa nhiệm (Multitask Unified Model – MUM) của Google, nhằm đáp ứng nhu cầu tìm kiếm hiện đại bằng cách sử dụng thuật toán do AI hỗ trợ để cải thiện khả năng tìm kiếm trực tuyến. Khi tìm kiếm trên internet, trái ngược với mong đợi, người dùng phải đối mặt với nhiều lượt tìm kiếm, rào cản địa lý và ngôn ngữ trên công cụ tìm kiếm.
MUM của Google sẽ loại bỏ nhu cầu thực hiện nhiều tìm kiếm mà người dùng hiện đang thực hiện để so sánh và có được thông tin chi tiết sâu hơn. Nó có khả năng hiểu và mang lại các giải pháp không chỉ dựa trên nội dung văn bản mà còn giải thích hình ảnh, video và podcast theo cách chưa từng có trước đây.
Nó hiểu 75 ngôn ngữ khác nhau ngụ ý rằng nó có thể tổng hợp và cung cấp kết quả để mang đến cho người dùng trải nghiệm tìm kiếm tổng thể và toàn diện nhất, trả lời ngay cả những truy vấn phức tạp nhất.
Google MUM sẽ xác định lại mức độ liên quan của tìm kiếm thay đổi cách mọi người truy cập và sử dụng thông tin trên thế giới web.
Bản cập nhật MUM có nghĩa là các tìm kiếm sẽ cung cấp thông tin chi tiết hữu ích, có liên quan và sẽ tiếp cận xa hơn các nguồn này so với bất kỳ bản cập nhật công cụ tìm kiếm nào khác trước đó.
Mặc dù trong những ngày đầu tiên thuật toán sẽ tiếp tục lặp lại nhưng đây chắc chắn là một động thái thú vị mà Google cam kết xây dựng. Tại sao? Google dự định làm theo những điều này để đảm bảo họ có thể biến nó thành “MUM tốt nhất thế giới” và loại bỏ mọi thành kiến về học máy:
Phản hồi của con người từ những người đánh giá bằng cách sử dụng Nguyên tắc đánh giá Chất lượng Tìm kiếm sẽ giúp hiểu cách mọi người tìm kiếm thông tin
Tương tự như bản cập nhật BERT của năm 2019, MUM cũng sẽ trải qua quy trình tương tự được áp dụng cho các mô hình tìm kiếm của Google
Áp dụng các bài học từ nghiên cứu mới nhất của họ về cách giảm lượng khí thải carbon của các hệ thống đào tạo mạng nơ-ron lớn để đảm bảo tìm kiếm tiếp tục hoạt động hiệu quả nhất có thể
Tiềm năng của Google Multitask Unified Model
Giống như BERT, Google MUM được xây dựng dựa trên nền tảng Transformer Architecture, nhưng mạnh hơn gấp 1000 lần. Cụ thể, MUM không những hiểu hết mọi loại hình ngôn ngữ mà còn biến đổi nó, từ ngôn ngữ này sang ngôn ngữ kia. Loại hình công nghệ này đã được rèn luyện thử nghiệm với 75 ngôn ngữ khác nhau và có khả năng multi-tasking trong 1 khoảnh khắc.
Ngoài ra, Google MUM có thể xử lý nhưng loại hình thông tin đa phương thức. Cụ thể, nó có thể hiểu và xử lý thông tin qua văn bản, hình ảnh, thậm chí có thể là video và audio trong tương lai.
Ta có thể xem qua về ví dụ mà Google đưa ra:
Câu hỏi: Tôi đã leo núi Adams rồi, nhưng giờ tôi muốn leo núi Fuji thì tôi cần chuẩn bị gì?
Ở tình huống này, Google MUM có thể hiểu được 2 ý chính:
- Một là bạn đang so sánh 2 ngọn núi. Vì vậy, thông tin về độ cao, độ dốc và đường đi của núi có thể có liên quan đến truy vấn này.
- Hai là MUM có thể hiểu được động từ “chuẩn bị” trong ngữ cảnh “leo núi”, tức là liên quan đến những vật dụng thể chất. Từ đó giúp người dùng dễ dàng hơn trong quá trình tìm kiếm.
Làm thế nào để điều chỉnh chiến lược SEO của bạn cho MUM?
MUM không yêu cầu điều chỉnh triệt để chiến lược SEO của bạn. Điều đó đang được nói, nó đặt trọng lượng nhiều hơn vào một số yếu tố SEO mới hơn, những thứ như các thực thể và đánh dấu nội dung nâng cao. Dưới đây là các chiến lược sẽ quan trọng khi giới thiệu MUM.
Đừng từ bỏ SEO cổ điển
Một trong những điều về các thuật toán phức tạp là chúng đòi hỏi rất nhiều sức mạnh xử lý. Có, Google hiện có khả năng phân tích các trang của bạn chi tiết hơn nhiều, nhưng nó vẫn không có khả năng phân tích từng trang trên web.
Vì vậy, những gì Google có thể làm là sử dụng một thuật toán đơn giản hơn để chọn trước các trang dựa trên mức độ liên quan, chất lượng và thẩm quyền, sau đó sử dụng MUM để lấy các phần nội dung cụ thể từ các trang này.
Tương tự như trước đây, bạn phải thiết lập mức độ liên quan của chủ đề với các thực thể, quyền hạn với các liên kết ngược và chất lượng với các tín hiệu trải nghiệm người dùng. Tôi nghi ngờ rằng MUM sẽ bao giờ nhìn vào những trang không có những thứ này.
Chọn các thực thể qua các từ khóa
Google được sử dụng để đánh giá mức độ liên quan của trang dựa trên số lần một từ khóa nhất định được lặp lại trên một trang. Từ khóa càng được lặp lại, trang đó càng có liên quan.
Ngày nay, mức độ liên quan nhiều hơn về cách trang phù hợp với bối cảnh lớn hơn của chủ đề. Nó đến từ một trang web chuyên về chủ đề này? Nội dung được viết bởi một tác giả là một chuyên gia? Nó có đề cập đến các thực thể liên kết khác không? Nó có liên kết đến các nguồn có liên quan không? Nó có được liên kết với các trang web có liên quan khác không?
Việc thiết lập các thực thể không chỉ là từ khóa. Đó là sự kết hợp của việc sử dụng các từ khóa phù hợp (có chừng mực), xây dựng liên kết (không chỉ là liên kết ngược) và thêm đánh dấu thích hợp . Sử dụng hướng dẫn đối tượng này để tìm hiểu thêm về đối tượng và cách bạn có thể làm nổi bật chúng trong nội dung của mình.
Tập trung vào hành trình của khách hàng
Cố gắng bắt chước cách tiếp cận của Google trong chiến lược nội dung của bạn. Nếu bạn đang tạo nội dung cho một sản phẩm, mục tiêu của bạn là bao quát từng bước trong hành trình của khách hàng.
Giả sử bạn bán phụ tùng xe đạp trực tuyến và bạn đang tạo nội dung để giúp bạn làm điều đó. Hãy nghĩ về mọi loại câu hỏi và mọi thông tin sẽ giúp khách hàng của bạn từ việc cần một bộ phận xe đạp mới để mua một bộ phận từ cửa hàng của bạn.
Ví dụ: ít nhất một số khách hàng của bạn sẽ bắt đầu hành trình của họ bằng cách tìm kiếm cách sửa chữa một cái gì đó trên một chiếc xe đạp, chẳng hạn như cách sửa một chiếc derailleur . Đương nhiên họ sẽ cần một hướng dẫn từng bước, cả ở định dạng văn bản và video. Nhưng họ cũng có thể có một loạt câu hỏi tiếp theo, như:
– Có bất kỳ derailleur nào phù hợp với xe đạp của tôi không?
– Giá derailleurs là bao nhiêu?
– Tôi sẽ cần những công cụ nào để thay thế một derailleur?
– Tôi có thể mang xe đạp của mình đến đâu để thay thế derailleur?
– Chi phí để thay thế một derailleur là bao nhiêu?
Trong tương lai, bạn sẽ có thể lấy những câu hỏi này từ MUMs Những điều cần biết và Mở rộng / Tinh chỉnh tìm kiếm này . Nhưng bạn có thể bắt đầu ngay hôm nay bằng cách khám phá các tính năng đề xuất hiện có trong SERP và thêm nhiều thông tin hữu ích hơn vào nội dung của bạn
Tôi rất ngạc nhiên khi phát hiện ra rằng một số tính năng đề xuất trong SERP đã chuyển sang đa phương thức mặc dù MUM không được sử dụng chính thức. Đây là khối Tìm kiếm có liên quan ở cuối SERP và nó bao gồm các sản phẩm, video và một số đề xuất tìm kiếm.
Tham gia Google Merchant Center
Google Merchant Center là một chương trình cho phép bạn xác minh các sản phẩm của mình với Google và liệt kê chúng trên các dịch vụ khác nhau của Google. Về cơ bản, bất cứ khi nào Google cần đưa ra đề xuất sản phẩm, Google sẽ lấy từ một nhóm các sản phẩm đã được xác minh với Merchant Center.
Việc tận dụng chương trình này đặc biệt quan trọng vì Google đang chuyển sang một hướng thương mại rõ ràng hơn. Bằng cách rút ngắn hành trình của người mua với SERP đa phương thức, Google giờ đây có cớ để hiển thị các đề xuất sản phẩm cho hầu hết mọi loại tìm kiếm, ngay cả khi ý định của người tìm kiếm không phải là giao dịch ngay lập tức.
Bạn cũng thật may mắn nếu đang sử dụng WooCommerce và Shopify, vì những nền tảng này hợp tác với Google Merchant Center và có thể xác minh sản phẩm của họ chỉ với một vài cú nhấp chuột. Nếu bạn không sử dụng các nền tảng này, vui lòng tham khảo bài viết của chúng tôi để biết hướng dẫn nhanh về cách bắt đầu sử dụng Google Merchant Center.
Sử dụng mọi loại đánh dấu có sẵn
Càng ngày, Google càng sử dụng các phần nhỏ nội dung của chúng tôi để trả lời các truy vấn tìm kiếm. Nó bắt đầu với các đoạn trích nổi bật, nơi Google sẽ trích dẫn đoạn phù hợp nhất từ một trang.
Ngoài ra còn có Mọi người cũng hỏi và nhiều tính năng SERP khác sử dụng hình ảnh, video, sản phẩm và các đoạn văn bản nhỏ từ các trang của chúng tôi.
Nếu bạn muốn tham gia vào loại SERP này, thì bạn phải chơi bi và giúp Google tìm thấy những thông tin liên quan này trên các trang của bạn. Cách rõ ràng nhất để làm điều đó là sử dụng đánh dấu thích hợp trong nội dung của bạn.
Siêu dữ liệu YouTube là thứ giúp Google phân tích video của bạn và chia chúng thành nhiều phần nhỏ hơn. Bạn có thể thêm phụ đề chi tiết để Google có bản ghi video của bạn và bạn cũng có thể chia video của mình thành các chương bằng cách thêm dấu thời gian. Tìm hiểu thêm về siêu dữ liệu video trong hướng dẫn của chúng tôi về SEO YouTube.
Đánh dấu lược đồ giúp bạn có được các đoạn mã chi tiết trong SERP và đánh dấu các phần nội dung quan trọng trên các trang của bạn. Bạn có thể sử dụng nó để nâng cao các trang sản phẩm, phần Hỏi và Đáp, bài đánh giá, chi tiết doanh nghiệp và các bài viết trên blog. Tìm hiểu thêm về cách áp dụng đánh dấu Lược đồ trong hướng dẫn dữ liệu có cấu trúc của chúng tôi .
Thẻ HTML nên được sử dụng để làm nổi bật các phần văn bản quan trọng trên trang của bạn và để mô tả hình ảnh. Tiêu đề, mô tả meta, tiêu đề và văn bản thay thế hình ảnh là một trong những thẻ HTML cần thiết cho SEO và sẽ giúp bạn truy cập vào các đoạn trích nổi bật và tìm kiếm hình ảnh.
Tạo nội dung đa phương thức
Trước đây, Google ưu tiên trả lời một số truy vấn bằng văn bản và một số bằng video.
Vì vậy, có vẻ như Google đang hào phóng hơn với bất động sản SERP và hiện có hai hoặc nhiều loại nội dung để trả lời mỗi truy vấn.
Một lần nữa, nếu bạn muốn tham gia vào loại kết quả tìm kiếm này, thì bạn sẽ cải thiện cơ hội của mình bằng cách tạo từng phần nội dung của bạn ở ba chế độ: văn bản, hình ảnh và video.
Chia nội dung của bạn thành các phần có thể cắt được
Cấu trúc nội dung sạch sẽ giúp Google kéo các đoạn văn bản hoặc các đoạn video từ nội dung của bạn. Để tạo cấu trúc nội dung rõ ràng, hãy làm theo các nguyên tắc cơ bản sau:
– Nội dung của bạn nên được chia thành các chương và chương con;
– Tên chương phải giống như truy vấn tìm kiếm;
– Đánh dấu thích hợp nên được sử dụng để đánh dấu các chương;
– Các chương nên bắt đầu bằng các đoạn ngắn gọn trả lời đầy đủ truy vấn.
Điểm cuối cùng mà tôi nghĩ là một lỗi phổ biến trong hầu hết các nội dung đã viết. Hoặc nội dung video cho vấn đề đó. Tôi thường gặp nội dung có một lối đi quanh co để đưa ra câu trả lời cho tôi và thông tin được trải rộng trên một số đoạn văn và tôi sẽ may mắn nhận được một bản tóm tắt ở cuối.
Tôi chắc chắn rằng MUM sẽ có thể trích xuất những loại câu trả lời này, nhưng tôi cũng chắc chắn rằng nó sẽ không bận tâm đến tất cả công việc nếu nó có thể nhận được một câu trả lời ngắn gọn trong một đoạn văn và chỉ cần kéo nó ra.
Tại sao Google MUM lại quan trọng?
MUM diễn giải ý nghĩa theo cách thân thiện với mọi người, phá bỏ rào cản ngôn ngữ để cung cấp cho chúng ta khả năng công cụ tìm kiếm toàn diện nhất từ trước đến nay.
Nó nhanh chóng, sâu rộng và kỹ lưỡng so với bất kỳ bản cập nhật công cụ tìm kiếm nào trước đây. Điều này quan trọng trong một thế giới nơi người dùng muốn có câu trả lời chi tiết, phù hợp và chính xác trong vài giây – mọi lúc, mọi nơi.
Điều này sẽ loại bỏ các lỗ hổng trong tìm kiếm, loại bỏ tất cả các bức màn của rào cản ngôn ngữ. Nó sẽ xem các truy vấn, câu hỏi và nhu cầu so sánh của người dùng từ mọi góc độ, giảm thời gian chúng ta bỏ ra để cố gắng tìm ra câu trả lời phù hợp để gợi ra những gì chúng ta cần.
Trong một thời gian dài, SEO keyword & content đã là một phần quan trọng trong việc phân phối thông tin như thế nào và nó cần phù hợp với mục đích như thế nào. Trong những năm gần đây, mặc dù điều này vẫn quan trọng để thu hút sự chú ý đến các chi tiết cụ thể, nhưng nó đã thay đổi một chút để thân thiện hơn với cụm từ, tìm kiếm các từ khóa được sử dụng trong ngữ cảnh tự nhiên hơn.
Điều này chắc chắn có lợi cho thuật toán tìm kiếm MUM. Nó có thể cung cấp các câu trả lời cho các câu hỏi, sử dụng NLP và kiến thức chuyên sâu về thế giới để thu thập thông tin bổ sung bằng cách kết hợp các định dạng – văn bản, hình ảnh hoặc thậm chí cả video và âm thanh trong tương lai.
Lợi ích của MUM
Khả năng suy nghĩ xa hơn câu hỏi hoặc tuyên bố của nó sẽ khai thác vào nhiều khía cạnh của SERP và kết quả là SEO. Người dùng, doanh nghiệp và người sáng tạo nội dung đang được khuyến khích tạm biệt “ngày phản hồi chính xác” và khai thác mục đích và hành trình của người dùng nhiều lớp, phức tạp và đôi khi khái quát hơn.
Trí tuệ nhân tạo thông minh của Google MUM sẽ là một phần khác trong việc làm chủ và hiểu ý định và quy trình suy nghĩ của người dùng.
Hãy tưởng tượng bạn muốn đi du lịch đến một quốc gia và những câu hỏi bạn hiện phải hỏi để tìm thấy tất cả những gì bạn cần biết. Đầu tiên, bạn có thể tự hỏi làm thế nào bạn đến đó. Sau đó, bạn có thể tìm kiếm nơi ở, những gì trong khu vực, xin thị thực hoặc tiêm chủng bắt buộc và có lẽ một chút về thời tiết và các hoạt động có sẵn. Danh sách vẫn tiếp tục và thời gian tìm kiếm và sàng lọc kết quả cũng vậy.
Bây giờ chúng tôi muốn nhiều hơn nữa, ngay lập tức và Google MUM là sự khởi đầu của việc đáp ứng những nhu cầu này.
Bạn cần làm gì cho MUM
- Vẫn cần Tạo content có chất lượng cao và tập trung nhưng mở ra khả năng mà có thể mang lại cho các chủ đề so sánh và liên quan. Nội dung phải trả lời các câu hỏi và cung cấp mức giá trị gia tăng phù hợp, bao gồm cả việc sử dụng thích hợp các định dạng đa phương tiện để MUM chú ý đến bạn. Nội dung bằng văn bản, bao gồm các bài đăng trên blog và các bài báo, vẫn là một nhân tố chính trong việc thu hút sự chú ý. Việc tái sử dụng lại nội dung này với podcast, hình ảnh, âm thanh và video ngày càng có tầm quan trọng – điều này sẽ hữu ích khi các phiên bản mới của MUM ra đời.
- Google MUM sẽ biết nó có liên quan và thêm nó vào kết quả tìm kiếm. Nội dung của bạn bây giờ sẽ cạnh tranh giữa những đóng góp quan trọng nhất trên khắp thế giới. Mặc dù nó loại bỏ các rào cản về ngôn ngữ, nhưng vẫn sẽ là khôn ngoan nếu sử dụng SEO đa ngôn ngữ như một phần trong chiến lược của bạn. Điều này sẽ ảnh hưởng đáng kể đến sức mạnh khu vực của nội dung, vì vậy hãy sử dụng nó để làm lợi thế của bạn, tăng mức độ liên quan của khu vực, lợi ích của khu vực lân cận hoặc các chi tiết cụ thể bằng cả lời nói và hình ảnh.
- Sản xuất content xây dựng sự công nhận và lòng trung thành của thương hiệu bằng cách sử dụng văn bản, hình ảnh và các phương tiện truyền thông khác có nhiều thông tin, hấp dẫn. Hãy nhớ thêm dữ liệu có cấu trúc vào trang của bạn để cung cấp manh mối về nội dung. Các thương hiệu và nhà quảng cáo cần lưu ý rằng đây là bản cập nhật lấy AI làm trung tâm và sẽ học hỏi khi nó diễn ra. Chúng tôi biết rằng trong khi Google MUM sẽ mở rộng các câu trả lời tìm kiếm, sẽ luôn có những người biết nơi để tìm và dựa vào ai để có nội dung đáng tin cậy, do đó, nhóm cạnh tranh SERP mở rộng thường sẽ không giảm thiểu đối tượng hiện tại của bạn miễn là bạn tiếp tục vẫn đáng tin cậy. Điểm mấu chốt là – Tiếp tục xây dựng chuyên môn và quyền hạn ‘EAT’ trong ngành để bạn có thể cạnh tranh với đối thủ của mình.
Thành thật mà nói, với ít thủ thuật hơn để che giấu đằng sau, những gì bạn cần đảm bảo khi tạo content thân thiện với MUM chỉ đơn giản là chất lượng. Nếu nó thú vị, phù hợp và có giá trị đối với người dùng cuối của bạn, thì nó sẽ được vị trí tốt trên SEPRs. Nó sẽ mở rộng đối tượng tiềm năng và mang lại sự cạnh tranh đáng kể hơn về khả năng hiển thị và điều đó vừa có thể là điều tốt vừa có thể là điều xấu đối với nhiều người.
Kết luận
Có phải chúng ta đang thực sự hướng tới một thế giới internet không có rào cản? Trong khi Google MUM tìm cách hiểu nhiều hơn về những gì chúng tôi có thể đang tìm kiếm hơn bất kỳ công cụ tìm kiếm nào trước đây, liệu điều này có mở ra khung tìm kiếm cho một trải nghiệm thực sự thế giới hơn không?
Chúng ta không thể trả lời tất cả các câu hỏi và vẫn còn rất nhiều câu hỏi được đặt ra khi quá trình triển khai đang có tốc độ phát triển. Chỉ có thời gian mới cho chúng ta biết cách Google ứng biến MUM trong tương lai. Xét cho cùng, công nghệ và sự đổi mới không bao giờ đứng yên lâu.
CÔNG TY TNHH THƯƠNG MẠI & DỊCH VỤ GIẢI PHÁP SEO VIỆT
Mã số thuế: 0314269562
Địa chỉ: 270 – 272 Cộng Hòa, P.13, Quận Tân Bình, Tphcm
Hotline: 0932 6789 46
Email: info.vinaseoviet@gmail.com
Website: https://vinaseoviet.com/ – https://vinaseoviet.vn/
MXH: Facebook
